Điểm nhấn của chiến dịch chính là hình ảnh hàng trăm chú mèo đang leo trèo, bám víu và nhảy nhót trên các bảng quảng cáo khổng lồ ở London, trông như thể chúng đang cố gắng giành lấy những gói thức ăn Dreamies cỡ lớn được trưng bày. Điều này giúp Dreamies củng cố thông điệp: 95% mèo không thể cưỡng lại sức hấp dẫn của sản phẩm – biến Dreamies trở thành phần thưởng hoàn hảo cho những người bạn bốn chân.
Các chú mèo này không phải hình ảnh đồ họa thông thường mà được tạo nên từ sợi thủy tinh (fiberglass) và sơn thủ công, dựa trên mô hình 3D thiết kế theo hành vi tự nhiên của mèo. Nhờ đó, hình ảnh những chú mèo “tấn công” biển quảng cáo trở nên chân thực và sống động hơn bao giờ hết. Đồng thời còn thể hiện được đặc tính đáng yêu của mèo là chúng có thể làm bất cứ mọi điều chúng muốn.
Hala Sinno – Giám đốc thương hiệu Dreamies tại châu Âu của Mars chia sẻ: “Mục tiêu của chúng tôi là tôn vinh những tính cách đặc biệt ở mèo, nổi bật là trí thông minh, sự kiên trì, sự nhanh nhẹn và tinh ranh của chúng. Những đặc điểm này nhắc nhở chúng ta rằng cuộc sống thú vị hơn biết bao khi có mèo bên cạnh.”
Ant Nelson và Mike Sutherland, Giám đốc Sáng tạo tại adam&eveDDB London, cũng nhấn mạnh rằng những tác phẩm điêu khắc đặc biệt này nhằm làm nổi bật tính cách đáng yêu của mèo.
Ngoài các bảng quảng cáo ngoài trời, “Ad Attack” còn mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua các hoạt động trên mạng xã hội. Các đại sứ thương hiệu của Mars như Chris Hall và Benedict Townsend, cùng nhiều influencer nổi tiếng trong cộng đồng yêu mèo, đã tham gia vào chiến dịch, tạo ra nội dung hấp dẫn để thu hút sự chú ý trên không gian mạng.
Không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những bảng quảng cáo bắt mắt, Dreamies còn mang đến trải nghiệm thị giác đầy ấn tượng. Những chú mèo sợi thủy tinh được đặt ở những vị trí bất ngờ và khó đoán, từ mái nhà, ban công, đến ống thoát nước, khiến người đi đường không khỏi thích thú. Tất cả nhằm truyền tải thông điệp rằng không có gói Dreamies nào an toàn trước sự thèm thuồng của mèo.
Với cách tiếp cận sáng tạo và khác biệt, Dreamies đã biến “Ad Attack” thành một chiến dịch quảng cáo vừa gây ấn tượng mạnh mẽ, vừa truyền tải rõ ràng thông điệp về sức hút khó cưỡng của sản phẩm. Sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời sáng tạo và nội dung số hấp dẫn không chỉ giúp Dreamies thu hút sự chú ý mà còn tạo ra trải nghiệm thú vị, gia tăng sự kết nối giữa thương hiệu và khách hàng.
